Qué es la publicidad: eficiencia y funciones, originalidad y psicología, tipos y desventajas de la publicidad.

Ahora es difícil imaginar la percepción del mundo sin publicidad, está en todas partes: televisión, radio, pancartas y carteles, en tiendas y bancos. Qué es la publicidad para la sociedad moderna, de acuerdo con la definición de especialistas actividades de mercadeo que utilizan varias comunicaciones para entregar información que se paga por adelantado, a la conciencia de un consumidor potencial de un servicio o producto, fanáticos de la recreación cultural.

Pretender que no te fijas en la publicidad, se vuelve simplemente imposible, afecta a todos los órganos de la percepción, de hecho, la información llega a través del oído y la vista. Para las actividades comerciales, no debe ignorar las posibilidades de publicidad, por esta razón, es necesario entender cómo organizar adecuadamente la comercialización de su propio negocio. Considere los conceptos básicos de la publicidad y sus tipos.

Qué es publicidad - definición

Actividad empresarial, pequeñas empresas, empresas con un negocio desarrollado, así como emprendedores de nueva creación, así como todos aquellos que se dedican a negocios, realizan actividades de marketing, publicitan sus servicios o productos en sus actividades. Por esta razón, necesita saber qué es la publicidad, sus principios de trabajo, la fuente de esta actividad y para qué propósito se utiliza.

Los expertos interpretan el origen de la palabra publicidad del significado latino, es "gritar, gritar", en otras palabras, la esencia del significado es la comprensión de la entrega de información a través de gritos a la conciencia de los miembros de la sociedad, independientemente de si quieren escuchar o no.

La definición moderna por especialistas de la palabra publicidad es diferentes formas de diseminar información para llegar a un gran número de personas, cuya tarea es llamar la atención sobre el objeto sobre el que se está publicando el anuncio.

Los objetos más comunes para actividades promocionales son:

  • los productos de la empresa o el servicio propuesto;

  • la empresa que fabrica este o aquel producto, la persona que presta los servicios;

  • base comercial mayorista;

  • el resultado final del trabajo mental;

  • Eventos culturales: conciertos y festivales, eventos deportivos, juegos y lugares donde la gente puede arriesgarse a la suerte;

  • La empresa que fabrica productos de consumo masivo es: productos de panadería, embutidos, quesos, otros productos alimenticios.

Otra definición puede entenderse qué es la publicidad: la forma en que se produce el movimiento de productos o servicios desde el fabricante o proveedor de servicios hasta el cliente final. El método de pago previo por la distribución por todos los medios disponibles a favor del fabricante del producto, demostrando su dignidad para las necesidades de la sociedad.

Origen de las actividades promocionales.

El concepto de publicidad, como piensan muchos expertos de este tipo de actividad, se originó desde el momento en que comenzó la relación de negociación, incluso antes de la aparición de los billetes de banco. Esta opinión está probada por hallazgos arqueológicos, como el papiro encontrado, que se refiere a las posibilidades de una transacción en la compra de un esclavo.

Los vendedores ambulantes de los siglos pasados ​​son representantes de las acciones publicitarias de la época, hoy en día se les daría la definición de promotor, hicieron anuncios orales para sus productos y la apariencia escrita reflejada en los productos de aquellos tiempos, son ollas y tablas, edificios y piedras.

La publicidad en la forma que conocemos se determina a partir de la invención del dispositivo de impresión Guttenberg, después del cual aparecieron nuevas tecnologías en las actividades de marketing. La posibilidad de entregar información a las masas se ha vuelto más y el fundador de la aparición de anuncios en medios impresos es considerado un periodista de Francia T. Rondeau. En diferentes estados: Inglaterra, América (1786-1842), hay fundadores de empresas de publicidad, y en 1917 apareció un póster como especie, fue escrito por D. Flagg y su tema fue la entrada en el ejército estadounidense.

Las fotografías dieron aún más oportunidades para el uso de las comunicaciones en la publicidad, y el siglo XX trajo la publicidad, como motor del progreso, con la llegada de los siguientes inventos:

  • Aparecieron productos de impresión en color;

  • la invención de la televisión y su disponibilidad masiva al público;

  • tecnologías de transmisión de información satelital;

  • Las tecnologías de la información y el desarrollo de Internet, el uso masivo de las computadoras en la sociedad.

El desarrollo de la publicidad está sucediendo en nuestro tiempo, con el advenimiento de nuevas comunicaciones de uso masivo, televisión digital, Internet de alta velocidad.

Publicidad y sus tipos.

Las actividades promocionales modernas son de naturaleza social y económica. tipos de publicidad puede ser diferente para lograr un objetivo común: la participación de un posible comprador en la empresa. En la sociedad, hay un grupo de personas que simplemente no toleran este tipo de actividad de marketing, y lo más importante es que toda la población se considera un "muelle" en la publicidad, debido a su uso excesivo.

Reflexionemos por los tipos de publicidad que tienen su impacto en la sociedad desde la posición del análisis de mercado del comercio, a saber, es:

  • La mayor parte del impacto en la sociedad está tomada por el tipo de oferta publicitaria que utiliza Internet, que es del 36 por ciento, a finales de mediados de 2016;

  • La publicidad televisiva toma - el 35% del volumen de todas las ofertas publicitarias del mercado;

  • Publicidad con el uso de pancartas y carteles (publicidad exterior) - 12% de las ofertas del mercado;

  • Los medios impresos representan el 9% de la participación en el mercado;

  • Las acciones publicitarias en la radio se registran en la cantidad del 5% de las ofertas;

  • Oportunidades mediáticas con el uso de otros medios alrededor del 3% del mercado.

Características de los tipos de actividades promocionales.

Los métodos de publicidad tienen un efecto positivo en la promoción de productos de producción u objetos de publicidad en el mercado, así como afectan a la sociedad con el propósito de obtener información sobre el producto y su utilidad sobre la necesidad de comprarlo.

Considere cómo se caracterizan los tipos de publicidad:

  1. Las ofertas de publicidad al aire libre, esta es una de las más comunes, se considera una forma efectiva de mover productos o servicios. La publicidad de este tipo incluye todas las ofertas de carácter comercial e intelectual que no se colocan en interiores: carteles publicitarios, carteles, carteles, anuncios en luces de neón y otros anuncios en las calles. La ventaja característica de esta especie es:

  • Se cree que esta especie abarca a un gran número de personas;

  • el costo de este producto publicitario es relativamente alto;

  • tiene la capacidad de exposición a largo plazo (cuando una persona va a trabajar y ve constantemente una valla publicitaria);

  • Hay muchas opciones para la colocación de publicidad exterior.

La oferta publicitaria en texto u otras versiones se puede colocar en estructuras construidas en la calle, sobre la carretera, en las paredes de las casas, la tarea de publicidad, la participación visual de un cliente potencial en la acción.

También hay desventajas de este tipo:

  • restricciones en la cantidad de información transmitida;

  • destrucción de publicidad bajo la influencia de características climáticas de la región (lluvia, nieve, sol brillante, viento);

  • El alto costo de hacer un gran anuncio e instalarlo en sus propios soportes, permanentemente.

Debe entenderse que este tipo de publicidad es efectiva solo en el momento del paso máximo de personas pasadas.

  1. La publicidad impresa, en la televisión y en la radio, se reúne todos los días para muchos miembros de la sociedad. Los comercializadores han elegido este tipo de exposición publicitaria como la mejor para la base de la publicidad como una actividad. Por qué se prefiere esta vista es un impacto diario y repetido en la audiencia. Las ventajas de la publicidad televisiva son:

  • la capacidad de anunciar visualmente productos, servicios, con el uso del sonido;

  • la audiencia masiva en la televisión;

  • la capacidad de influir psicológicamente en el espectador, refiriéndose específicamente a cada comprador potencial;

  • la posibilidad de mostrar mejor los aspectos positivos de los productos de su utilidad para el consumidor;

  • Muchos efectos utilizados en la publicidad de un servicio o producto.

Contras de este tipo de publicidad, es su valor, está disponible para grandes empresas, o el proyecto con un gran capital inicial. El tiempo para la producción de productos publicitarios es significativamente mayor que en la publicidad exterior. La manifestación de emociones negativas del espectador en el proceso de ver otros programas, cuando los anuncios interfieren.

  1. La efectividad de la publicidad en Internet durante un corto tiempo de su desarrollo en Rusia muestra estadísticas de ventas. Las ventajas de este tipo de actividad publicitaria son:

  • Disponibilidad en el precio de muchos emprendedores;

  • La audiencia para la exposición de la publicidad es enorme;

  • la posibilidad de utilizar publicidad para dispositivos móviles con conexión a la red, tabletas y otros dispositivos;

  • herramientas de publicidad similares a los métodos tradicionales de exposición, pero pueden tener muchos efectos que alientan al usuario a tomar medidas;

  • la capacidad de crear un enfoque estrecho de impacto publicitario para visitantes específicos.

Para la implementación de actividades publicitarias, las plataformas se proporcionan en los servicios de Google y Yandex, que pueden ser: teasers, publicidad de referencia, tipo de banner de ofertas promocionales, publicidad de texto, comerciales.

  1. Teniendo en cuenta los tipos de publicidad, es imposible no tener en cuenta la importancia de las publicaciones impresas y las propuestas publicitarias colocadas en ellas. La ventaja de este tipo de impacto en los consumidores es:

  • Mostrar servicios o productos en fotos que crean la ilusión de presencia, belleza, transmisión de todos los colores;

  • la capacidad de colocar la cantidad correcta de la oferta comercial con un énfasis en la imagen positiva del fabricante del producto

  • La posibilidad de variaciones en el costo de la publicidad de productos en productos impresos es: folletos, carteles o folletos, revistas, folletos, otros tipos de materiales impresos;

  • Cada tarjeta de presentación es también un anuncio de una empresa o un individuo;

  • Creación de catálogos de productos de la empresa.

  1. La publicidad puede llevarse a cabo utilizando los métodos de publicidad, es decir, reunirse personalmente con las personas interesadas en la compra de sus productos oralmente, es publicidad directa. Una característica especial de este tipo es el atractivo personal y directo de un agente de publicidad para el consumidor final de sus productos.

  2. La publicidad de souvenirs ha demostrado elevar el prestigio de la empresa, cuando a los visitantes se les presentan pequeños souvenirs con el logotipo de una empresa o un fabricante de productos. A menudo, este tipo de impacto publicitario se utiliza en presentaciones, en eventos con ventas de productos.

  3. La publicidad de transporte asume su colocación en cualquier tipo de transporte (utilizado en el transporte público), tanto fuera como dentro de él. La importancia de la publicidad es que el flujo de pasajeros está cambiando constantemente, y es visto por muchas personas. Ella debe cumplir con los criterios: concisión, inteligencia en la presentación del recurso comercial, su brevedad.

Funciones de exposición publicitaria

Al considerar el tema de la exposición humana, es necesario detenerse en una definición tal como la función de la publicidad, activities las actividades de mercadeo de la compañía en las relaciones de mercado para presentar de manera efectiva la información sobre los productos, mientras que afecta al usuario final psicológicamente para la manifestación de acciones emocionales.

Los profesionales determinan tres variaciones de funciones publicitarias, estas son:

  1. Impacto de la información, cuando la tarea de los agentes publicitarios y los comercializadores es proporcionar información a los miembros de la sociedad de que este o ese tipo de producto existe en el mercado. Crea una opinión firme sobre la utilidad de los productos, al divulgar los parámetros del producto propuesto, especifica las características publicitarias del producto.

  2. La función psicológica se basa en el impacto publicitario en el consumidor en el plano emocional, intentando provocarle cierta actitud hacia el producto. El propósito de esta función es inducir sentimientos en una persona hacia productos (como, aversión), lo principal es que no deja indiferente. Cuando la producción ha causado hostilidad, es posible seguir trabajando con ella y la indiferencia es más difícil de superar.

  3. El efecto promocional de la oferta promocional se basa en la comprensión del consumidor de la necesidad de comprar productos.

La motivación del comprador en acciones publicitarias es una función indispensable de la oferta del fabricante de la mercancía.

Los vendedores crearon un esquema simple que se parece a esto:

  • llamar la atención del comprador al producto;

  • el despertar del interés en él;

  • evocando un sentido de compra del producto, con un conocimiento de su utilidad;

  • compra de bienes.

Además de las funciones principales, la publicidad tiene subfunciones, es: comunicaciones de marketing, el factor económico (demanda de bienes y formación de la oferta), la lucha con los competidores, el control del movimiento de productos o servicios en el mercado.

Psicología y creatividad de la oferta publicitaria.

El pensamiento creativo en las acciones publicitarias siempre se evalúa positivamente, pero la psicología de la publicidad puede plantear preguntas que deben responderse antes de hablar sobre la creatividad de una oferta publicitaria, esto es:

  • quién lo creó, para ello esta idea es nueva o no, y para qué parte de la sociedad se considerará una novedad;

  • En la evaluación de la creatividad no hay suficiente novedad, necesitamos la capacidad de implementar la idea y evaluar su utilidad;

  • A menudo, algo nuevo ofrecido a la sociedad es inútil y no reclamado.

El modelo psicológico del impacto en la sociedad o su grupo de personas, que se incorpora en el esquema AIDA, es:

  • prestando atención al usuario sobre el producto;

  • Su valoración y percepción;

  • comprensión de los parámetros del producto;

  • determinación de su necesidad en la vida cotidiana;

  • causando al comprador emociones positivas con la aparición de los bienes y productos;

  • en una conversación con un gerente de ventas hay confianza en el producto;

  • Llevando a cabo la selección del mejor modelo de producto, su compra.

Cada etapa de la acción psicológica de los comercializadores sobre el comprador tiene sus propios métodos tecnológicos, comportamientos de los agentes de publicidad.

Los especialistas identificaron los principales modelos que se utilizan efectivamente en las actividades promocionales de una empresa o empresa, es:

  1. Participación de productos en interés del comprador (necesidades emocionales, cumplimiento de los estándares de calidad).

  2. Creación de influencia en el consumidor potencial a través del reconocimiento de los productos ofrecidos, su memorización (un factor importante es el empaque, la apariencia del producto).

  3. Divulgación por los gerentes en la sílaba de la utilidad de los bienes para el comprador.

  4. Realizar estudios analíticos para crear motivaciones para los compradores en la compra de su producto.

La publicidad moderna no se basa en la eficacia del producto o servicio publicitario, sino en la eficacia de la oferta publicitaria en sí, su tipo, basado en la provisión de productos de calidad.

Cómo evaluar la efectividad de la publicidad.

Sin acciones publicitarias es difícil promocionar en el mercado de ventas los bienes de la actividad empresarial moderna. La publicidad original, hecha en un estilo creativo, siempre tiene un efecto positivo en la efectividad de las acciones publicitarias, pero ¿cómo y de qué manera se evalúa la efectividad de la publicidad?

Los expertos consideran la opinión de que la publicidad es un producto que, según su actividad en Rusia el año pasado, se estima en más de 300 mil millones de rublos en inversión, por lo que se requiere eficiencia.

Considere las acciones publicitarias planificadas y las razones que son un obstáculo para la oferta promocional y su impacto efectivo en el comprador, es:

  • cuando la gestión de la empresa no tiene objetivos claramente definidos para los comercializadores;

  • acciones erróneas de los comercializadores, como resultado de priorizar incorrectamente las tareas que afectan a todo el plan de marketing de la empresa;

  • investigación de mercado errónea y definición del segmento de impacto en él para sus productos;

  • cuando la comunicación con el comprador potencial no es compatible o falta;

  • La calificación de los agentes de publicidad no coincide con las tareas.

Las acciones publicitarias en términos de evaluar la efectividad de su impacto en el consumidor de servicios o el comprador de bienes es muy difícil de evaluar, el único criterio es el aumento en las ventas. Su efectividad incluye: comunicaciones (contactos efectivos entre el consumidor y el anunciante), el indicador económico de ventas. Es necesario comprender, al organizar una empresa, qué tipo de impacto publicitario utilizará para familiarizar al público con sus productos.

La actividad de marketing de la empresa correctamente construida es el motor de sus ventas, pero antes de determinar el impacto publicitario, es necesario investigar el mercado y determinar correctamente su propio segmento de la sociedad, en el que se realizará el impacto. Recomendamos familiarizarse con el material - "publicidad viral".

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